KAWAII×地域資源。外国人向けの新たな体験価値を生み出す「アソビJTB」

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JTBとアソビシステムは、日本発のポップカルチャー、特に「KAWAII」文化と地域資源を組み合わせ、訪日外国人旅行者に向けた新しい体験価値を生み出すことを目的に、合弁会社「アソビJTB株式会社」を設立します。出資比率は両社がそれぞれ50％です。

新会社は、全国の自治体や企業と連携し、地域IPの創出やコンテンツツーリズムの活性化に取り組み、日本を世界から選ばれる感動体験の場にすることを目指します。背景には、インバウンド回復の一方で生じている観光の偏在や人材不足といった課題があります。

JTBの地域ネットワークや観光ノウハウと、アソビシステムのクリエイティブ力を融合させ、質の高い持続可能な観光モデルを構築します。

また、増田セバスチャン氏がChief Kawaii Officerに就任し、「飲食」「地域イベント」「共創事業」の3軸でKAWAIIを起点とした事業展開を進めていきます。