ものづくり現場×クリエイター。電通プロデュースで新たな視点を生み出す「ゲンバニ」

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電通と電通総研は9月1日、製造業の工場など「ものづくりの現場」で働く人々の感情に着目した変革支援サービス「ゲンバニ」の提供を開始したと発表しました。本サービスは、製造業支援に携わってきたコンサルタントの知見と、人の心を動かすクリエイティビティを持つクリエイターの知見を組み合わせ、現場で働く人の感情に寄り添いながら変革を支援するものです。

合理化や効率化だけでは導けない新しい視点やアプローチを取り入れ、現場の活性化を目指します。サービスは「Cultivation」「Creativity」「Craft」の3つの要素で構成されます。

Cultivationでは対話型ワークショップを通じて価値観を洗い出し硬直した認識をほぐします。Creativityでは異業種のクリエイターが加わり、熱意をもって実行可能な打ち手を共に考えます。Craftでは空間設計やPR施策を含め、現場のアイデアを形にするプロセスを伴走します。

日本の製造業は効率化重視で閉塞感を生む課題があり、新たな変革支援への期待が高まっています。